Русские создатели избавят интернет-рекламу от посредников при помощи блокчейн

Опубликовано 26 Июля, 2017

В настоящее время идёт работа над экосистемой в области интернет-рекламы на базе платформы Ethereum. Смысл проекта — свести на единой площадке пользователей, рекламодателей и собственников интернет-сайтов.

Создатели рассчитывают, что юзеры смогут контролировать, какую рекламу они видят и какими данными делятся с рекламодателями, получая за это платежи в криптовалюте, владельцы интернет-ресурсов получат прозрачный спрос на маркетинговые места и отсутствие издержек на посредников, а рекламодатели — качественный трафик. Рекламодатели, в свою очередь, отмечают низкую точность таргетирования и непрозрачность сделок между посредниками и собственниками сайтов. Взаиморасчеты между участниками будут проходить с применением токенов. Общий объем токенов будет ограничен 1 млрд.

Через несколько месяцев компания представит прототип системы.

Стартап хочет решить основные проблемы рынка цифровой рекламы. Кроме того, участников рынка тревожит непрозрачность цепочки между пользователем и рекламодателем, нерелевантный контент, не высокая точность таргетирования и большие расходы на борьбу с жуликами. В рамках традиционной модели размещения интернет-рекламы на оплату посредников либо мошеннический трафик приходится до 50% затрат, оценивает господин Швец. Это экономический эффект на миллиарды долларов в мировом масштабе.

Технология блокчейн представляет собой отчетливо структурированную информационную базу с определенными правилами построения цепочек транзакций и доступа к информации, которая исключает кражу данных и мошенничество. Продукты на этом рынке уже готовит ряд иностранных проектов, среди которых Basic Attention Token, AdChain, QChain, AdEx.

Опрошенные «Коммерсантом» специалисты выразили сомнение в успехе проекта. В частности, член экспертного совета по развитию экономики нового технологического поколения при комитете Государственной думы по финансовой политике Ани Асланян отметила, что на данный момент у больших игроков, таковых как Google либо фейсбук, есть обыкновенные инструменты, с помощью которых «каждый пользователь может реализовать и приобрести рекламу». Босс по продуктам Between Exchange Николай Буланов считает, что на практике внедрить описываемое решение будет необыкновенно тяжело, если его только не инициирует либо не подхватит кто-то из гигантов рынка. По их словам на рынке уже существует довольно инструментов, которые устраняют посредников из цепочки рекламодатель-исполнитель. Не менее вероятными он считает точечные технологические прорывы, но не «замену под нуль складывавшейся на протяжении 10-15 лет экосистемы».

Похожие новости